网上搜索是互联网提供的一种强大的信息查询功能。 搜索关键词和搜索结果有着相当密切的联系，所以，许多商标所有人会买下与其商标有关的搜索关键词，从而使自己的产品信息能够出现在搜索结果的列表中。
另外， 网站经营者在元标记中插入常见或知名的字句，可以帮助搜索引擎“扫到”自己的网站，藉以增加网站的能见度和访问量。所以，商标所有人将其商标作为元标记，从而使相关的搜索结果中包含其产品信息。
一个显著、易记的域名能给企业带来经济利益和竞争优势，为企业创造无限商机。实践中，企业都采用与企业自身的名称或商标相同的域名。这样既直观又便于记忆，还可以充分利用企业已有的无形财产，并使企业未来的发展保持一致性和连贯性。因此，对企业而言，企业名称、商标及域名3者统一是对企业商誉的最佳宣传。
正是由于网络巨大的商业价值和重要的品牌功能，以及网络自身的特性，“抢注”现象应运而生。域名被抢注，商标也会被“抢注”。商标一旦在网上被他人抢注，就意味着商标权人在离线世界花费巨资形成的商誉无法得到合理的回报，这对商标权人来说无疑是一种巨大的损失。
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